这个爆火小众香氛要易主,同门贵牌E乐鱼体育官

 新闻资讯     |      2021-09-13 17:09

原标题:这款爆款小众香氛需要换了,同品牌Eve Lom刚刚被逸仙电商收购。

据外界消息,瑞典高端小众香水BYREDO目前正在聘请高盛对其交易期权进行评估。如果成功,这个在中国爆红的高端小众香氛品牌将换主人。

外媒还声称,BYREDO的年销售额超过1亿美元(约6.45亿人民币)。

01、香水热,谁不知道BYREDO?

BYREDO由艺术家本·戈勒姆于2006年在瑞典斯德哥尔摩创立。本·戈勒姆的父亲是加拿大人,母亲是印度人。东西方的交融使他手中的香水呈现出现代极简主义与东方情调的碰撞。【详情请参考化妆品财经在线此前报道《加速中国市场布局,瑞典香氛品牌BYREDO以“故事感”| CBO FM”出圈》】

圆形黑色瓶盖,短圆柱形透明瓶体,白色背景上带有黑色字符的极简主义商标——BYREDO成立于15年前,一直以极简主义的包装设计著称。

今年7月,BYREDO正式开了天猫旗舰店,中文名放弃了消费者更熟悉的“白瑞德”,选择了“白瑞德”。流行香水的价格是1350元/50毫升。

化妆品财经在线记者发现,旗舰店由祥瑞(上海)贸易有限公司开设,该公司由百瑞多(香港)有限公司100%持股。

目前,作为小众香水品牌,BYREDO旗下有多款在国内流行的香水,其著名的名字让其不再小众。在小红书搜索品牌关键词,有近3万条笔记。依次出现的香型有《超级雪松》《无人区的玫瑰》《沙漠孤独的灵魂》《白色浪漫》《流浪者之歌》,已经成为各种香水库存中的常客。

02.不想卖衣服的香氛品牌不是好的奢侈品牌。

同时,BYREDO也是品类延伸最多的香水品牌之一。不仅是香水,BYREDO似乎也想成为所有品类的奢侈品牌。

就美容领域而言,BYREDO拥有香水、家居香氛、彩妆、手部和身体护理等多个品类。值得注意的是,其彩妆系列是在2020年与创意艺术家Isamaya Ffrench合作推出的。

在其他领域,BYREDO还推出家居用品、皮具、服装鞋帽、魔镜配件等产品,品牌定期与著名艺术家、音乐制作人、珠宝设计师如Travis Scott、Virgil Abloh等合作。

近期,BYREDO新推出的皮具也吸引了魏大勋、拉莱娜、何穗等明星前来表演。官网主蓝图微包售价550欧元(约4200元人民币)。

在线上,BYREDO刚刚在7月份在杭州湖滨银泰in77开设了浙江省首家旗舰店,这也是该品牌在mainland China的第八家专卖店。据悉,该店整合了经典香氛、家居香氛、副产品系列的全线产品,以及限量版“Upcycled”皮具系列,将于2021年9月推出备受期待的美妆产品。

03.其背后,“大榭”开售,同品牌Eve Lom已“嫁”给逸仙电商。

2013年,BYREDO被Manzanita Capital英国LLP收购。